التصميم الواحد الذي صار أربعين مقاسًا

نادرًا ما تكون الحملة بمقاس واحد. فهي لوحة طرق ولوحة حافلة وقصة ومنشور وإعلان مطبوع، وعليها جميعًا أن تبدو أشقّاء.

الخطأ أن تصمّم المقاس الرئيسي ثم تمطّه. النص الذي يتألق على الملصق ينهار على الهاتف، والشعار المزوّى في ركن يختفي بحجم مصغّر.

نصمّم عوضًا عن ذلك عملًا رئيسيًا بشبكة مرنة. تقع نقطة التركيز في منطقة آمنة تنجو من كل قصّ، ويتدرّج النص بخطوات نقرّرها سلفًا لا بسحب مقبض.

في النهاية تحصل على نظام واحد وأربعين تصديرًا لا تزال مصمَّمة. على الورق تبدو أربعين تصميمًا، وفي الملف كانت واحدًا.